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医療専門ＷＥＢ制作会社
ファーロの現場報告ブログ

外部医療ポータル徹底活用

	一時期、医療機関検索ポータルサイトが続々と開設され、いまも｢登録」を求める業者が数多く見受けられます。これらはきわめて費用対効果の高い優良サイトと、名前は出しませんが、地雷のような絶対登録すべきでないサイトもあります。まず登録や運用費用が高額なサイトは要注意かと思います。
	外部ポータルの活用法
	多くの医療機関検索サイトの運営ビジネスモデルは広告収入がメインです。したがって登録料、掲載料無料のサイトもあります。掲載条件の多くは相互リンクです。相互リンクは、検索エンジン「グーグル」のSEO対策として極めて有効です。グーグルはそのサイトの中身以上に、外部からどれだけリンクされているかを重視するエンジンだといわれております。相互リンクに抵抗がなければ無料掲載で損をすることはないかもしれません。先生方の地域・診療科目のキーワードでどのポータルが利用されているのかを調べ、これらの無料かつ優良なサイトにファーロが登録の代行を行います。（代行料無料）
	地域情報ポータル
	インターネット版の地域のタウン誌や情報誌が無数に存在し、これらの地域情報サイトの持つ力は侮れません。大手資本の巨大ポータルサイトよりもこちらの対策が重要だと考えます。地域情報サイトでの｢口コミ｣情報は患者様たちの生の声であり、多くの人の本音で成立しているからです。当社ではクライアントクリニック様のターゲティングされた患者層に人気のある地元サイトを使ってネット上で当社が代行できる作業であれば当社で代行いたします。
	ヤフーカテゴリ
	患者様がネット上から地域の医療機関を探す際、ヤフーカテゴリーの「医療」から入ってくるわけではありません。しかしヤフーは1日1億ページビュー以上の巨大なポータルサイトです。この巨大サイトにカテゴリー登録されることで、人気サイトとリンクされている有用なページと検索エンジンに認識されます。この登録の可否は｢ヤフーが独自の基準｣で決定します。登録費を払えば誰でも登録されるわけではありません。52,500円の申請費用は、ヤフーに支払い、ヤフーが優先的に｢審査してくれる」ためだけの費用です。大きな出費ではありますが、それに見合うだけの効果をもたらしてくれると考えております。(検索表示順位の向上）これまで当社制作のサイトで登録を却下されたことはございません。予算が許せば是非登録されることをお勧めいたします。

	医療ポータルについて
		検索エンジン利用の浸透
	すでに8000万人以上がインターネットを利用する中で、医療機関を探すのにわざわざ医療機関検索ポータルサイトを経由しなくても直接検索エンジンから探す人も増えてきています。
		どこの情報もおおむね同じような内容
	どこの医療機関検索サイトを利用しても表示される内容は｢名称、診療科、住所、電話、院長名、等」基本情報でしかなく、そのサイトを経由しなくてはならないユーザーメリットが明確に打ち出せていないと思われます。（ヤフーだけはその巨大さゆえ別格と考えます）
		広告の氾濫
	各サイトは利用者を増やすために、付加価値情報が必要になり、その医療情報を企業(製薬等）から提供してもらうことが多いようです。その結果サイト内の情報がどこまでが広告であり、どこまでが客観情報なのかの見分けが難しくなり、利用者のサイトへの信頼性が低下しているケースも見受けられます。
		ページビュー数のトリック
	何十万ページビューのサイトであることを宣伝文句にしているポータルサイトがあります。この場合ページビュー数イコールそのポータルサイトの入り口から入ってきた患者の数ではありません。たとえば、患者が直接「山田町、内科」と検索し、山本クリニック様のページに行き着いて閲覧しても、山本クリニック様のアドレスがポータルサイト内の枝分かれのアドレスである場合は、そのポータルサイトのページビュー数としてカウントされます。その結果全国規模で集計した場合、ページビュー数が巨大な数字で表現されることになります。その結果あたかもそのポータルサイトが、独自に何十万という患者アクセスを集めているかのように見えてしまうようです。
		Iタウンページについて
	一昔前までは、開業時の宣伝計画の重要な柱としてタウンページへの掲載がありました。現在はそれがIタウンページ(インターネットタウンページ）になり、掲載を勧める開業コンサルタントもあるようです。しかし、タウンページは紙媒体として、日本全国を地域ごとに多くの職種を一覧掲載してきたことに情報価値があります。インターネット上ではタウンページといえども1ポータルサイトに過ぎません。タウンページは他に比べ高額な掲載広告費を要求されます。タウンページからの集患が皆無とは思いませんが今一度費用対効果を考慮されたほうが賢明かと思われます。

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